Contas de clipes de filmes estão assumindo o controle do TikTok

Nov 11, 2023

Os usuários do TikTok estão caindo em buracos de coelho, onde os filmes são oferecidos com um clipe de 10 minutos por vez.

No thriller independente 12 Feet Deep, duas irmãs se encontram presas em uma piscina sob uma pesada cobertura de fibra de vidro. Eles gritam; eles batem; eles negociam com um zelador que os rouba em vez de libertá-los.

Aprendi tudo isso no TikTok, onde durante meses assisti a clipes desse filme aparentemente aleatório e de baixo orçamento ricochetear na plataforma. Seis anos depois de ter sido lançado com pouco alarde (a página do Rotten Tomatoes não menciona uma única crítica de um crítico profissional), 12 Feet Deep está encontrando seu público um clipe de cada vez. Uma parte de dois minutos postada no TikTok em janeiro obteve mais de 90 milhões de visualizações. Não é uma comparação de maçãs com maçãs, mas para alguma perspectiva, cerca de 95 milhões de pessoas assistiram à perseguição policial de OJ Simpson ao vivo em 1994.

É claro que não é assim que qualquer filme deve ser assistido. Mas contas misteriosas de clipes de filme, ao editar filmes como 12 Feet Deep em sagas de várias partes que qualquer um pode assistir em seu telefone, ofereceram aos usuários do TikTok a capacidade de cair em uma toca de coelho de clipes sequenciais. Esse fenômeno é um lembrete de como nossas plataformas podem - intencionalmente ou não - ditar nossos hábitos de consumo de mídia e como suas restrições podem gerar novas e estranhas culturas online.

O processo normalmente é mais ou menos assim: uma conta divide o filme ou programa de TV em seções menores e as rotula. Algumas dessas postagens são selecionadas pelo algoritmo. Então, um usuário que rola passivamente o feed principal do TikTok de repente encontra, digamos, a Parte 8 daquele filme de seis anos atrás. Eles assistem aos dois minutos e querem mais, então começam a procurar a Parte 9, que geralmente está vinculada nos comentários.

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Em vez de surfar nos canais, essas pessoas comentam surf - elas usam a seção de comentários para encontrar o próximo clipe, depois o próximo e depois o próximo. As pessoas que passam muito tempo no TikTok podem se ver assistindo a partes inteiras de filmes ou programas de TV dessa maneira, como João e Maria muito online seguindo uma trilha de migalhas digitais. A maioria desses filmes e programas de televisão são antigos; alguns deles são claramente peças de nostalgia e outros parecem aleatórios.

Esta não é uma maneira particularmente eficiente de consumir um pedaço de mídia. Por que não apenas transmitir algo no Netflix em vez de assisti-lo em 10 clipes? E, no entanto, muitas pessoas estão fazendo isso: contas de postagem de filmes com quase um milhão de seguidores e partes individuais de filmes com centenas de milhares de curtidas e milhões de visualizações não são incomuns. Esses clipes são estilizados de uma maneira realmente estranha: alguns deles são sobrepostos por músicas que parecem totalmente não relacionadas e estão lá apenas para definir o clima (e provavelmente para dar ao post um impulso algorítmico ao vinculá-lo a um clipe de áudio popular). Outros oferecem legendas que parecem ter sido escritas por uma IA. ("O romance de Georgie e Mandy enfrenta o rompimento devido à decepção da idade", diziam as legendas em um clipe que supostamente era do programa Young Sheldon.) Um subgênero ainda apresenta um narrador robótico que descreve desajeitadamente o que está acontecendo na tela.

Grande parte da economia de navegação por comentários é baseada em hacking de engajamento desavergonhado - reaproveitando a mídia antiga para novas curtidas, comentários, visualizações e seguidores. Cinema Joe (nome real: Joe Aragon), um filme TikToker com quase 900.000 seguidores, acredita que cerca de metade das contas que ele vê postando esses clipes "estão lá para obter visualizações e seguidores e chamar a atenção" - para explorar o conteúdo e impulsionar seus números, em outras palavras.

Esse tipo de comportamento tem um precedente, diz Crystal Abidin, professora da Curtin University que fundou a TikTok Cultures Research Network, que conecta estudiosos que fazem pesquisas qualitativas sobre a plataforma. As contas de filmes ou clipes de TV do YouTube oferecem um corolário potencial: lá, essas contas tendem a ser administradas por fãs que estão selecionando clipes de seu programa favorito (digamos, Grey's Anatomy) para outros aficionados assistirem. Quando atingem um certo número de assinantes, eles podem começar a receber patrocínios ou acordos de publicidade. Mas Abidin distingue entre contas curatoriais genuínas, em que os usuários recortam filmes como parte de tradições estabelecidas de fãs ou comunidades, e spam. No TikTok, Abidin encontrou contas que publicam apenas a "Parte 15" de um filme para induzir os usuários a procurar uma Parte 16 que não existe, acumulando engajamento enquanto eles procuram desesperadamente. E em um esquema separado, os clipes da sitcom Family Guy são colocados contra, digamos, um vídeo de alguém fazendo uma arte aleatória, de modo que sua atenção pingue-pongue entre os dois. Isso é conhecido como "conteúdo de lodo" e é basicamente projetado para mantê-lo assistindo por mais tempo para ajudar a melhorar o desempenho do vídeo.